ぬー速!

「100円セール」をやめたミスド V字回復の裏に3つの戦略あり [114497724]

1 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 20:43:58.24 ID:1FjB/ZrO0.net ?PLT(12345)
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 ミスタードーナツがV字回復を遂げている。2013年のピーク時と比較して300店舗以上を閉鎖し、事業売上高も500億円台から350億円台まで減少したが、コロナ禍で業績が回復し、再出店を計画している

 日本上陸から50年以上がたち、少子高齢化も進んでいるが、なぜ今になって回復を果たしたのか。同社の取り組みを見ると、コロナ禍以前からの施策が効果を発揮していることが分かる

米国発のブランド さまざまな競合を押さえ、地位を確立

 ミスタードーナツは、エアコンクリーニングで知られるダスキンが直営店とフランチャイズ(FC)店の運営を行っている。元はアメリカ発祥のドーナツチェーンだが、ダスキンの創業者が渡米した際、ドーナツの味に感動してビジネスチャンスになると考え、日本に持ち込んだ

 1971年に国内1号店を構えたのち、3年後には早くも100号店をオープン。1971年に国内1号店を構えたダンキンドーナツが有力な競合だったが、ミスドの勢いを前に、1998年に日本から撤退している。ちなみに本国である米国にミスドは1店舗しかなく、日本とは反対にダンキンドーナツは9000店舗以上構えている

 その後、2006年に日本1号店をオープンしたクリスピー・クリーム・ドーナツや、コンビニによるドーナツ販売など、新興勢力の参入に見舞われたものの、ミスドは1000店舗以上を展開する唯一のドーナツチェーンとして日本市場を抑えてきたのがこれまでの歴史だ

少子高齢化とカフェの台頭が影響か

 ミスドの店舗数は2013年3月期末の1376店舗で頭打ちとなり、2020年3月期末時点では1000店舗を下回った。業績悪化を前に不採算店の閉鎖を進めたためである。ダスキンのフードグループ事業は主にミスド事業によるものだが、2013年3月期に売上高488億円・営業利益11億円だった同事業の業績は、2020年3月期には売上高362億円・営業利益6億円にまで縮小した

 ミスドの業績が悪化した要因としては「少子高齢化」と「カフェの台頭」の2点が考えられる。テークアウト主体でファミリー層を主なターゲットとするミスドにとって、子どもの減少はパイの縮小を意味する。また、高齢化に起因する健康意識の高まりが、高カロリーなドーナツから消費者を遠ざけたと考えられる
(後略)
https://news.yahoo.co.jp/articles/985de3b3e1c792ac2008fc41e28047c88860e8d3


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17 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:08:24.01 ID:gpK0rgAy0.net

材料は小麦粉と砂糖と油とデブ御用達なのに

なぜかダイエット好きな女が喜んで食ってるイメージ

36 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 22:06:24.23 ID:7ny+leTL0.net

チュッキョ大学に通ってる日本人は結婚して実家に返りっぱなしで大声だしても買値に戻らないから

29 ::2024/08/16(金) 21:46:16.90 ID:XUVC3l5M0.net

100円セールの時にフランクパイを買い占めたら周りの客から怪訝な顔された
俺が悪いのか

10 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 20:53:08.76 ID:4PvqO1w70.net

飲茶まだかよ

71 :名無しさん@涙目です。(兵庫県) [US]:2024/08/17(土) 05:14:09.72 ID:AZ0lvmBH0.net

太るためにある食べ物

89 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 12:40:35.66 ID:mlrR7p1y0.net

ポンデリングと中に生クリームが入ったやつよく買っていたけれど
どれも似たようなものがスーパーやコンビニで買えるようになって
わざわざミスドまで行かなくなったんだよな

117 ::2024/08/19(月) 06:21:23.20 ID:3wKQJ7tX0.net

ドーナツ新作と定番とコーヒーで¥700くらいになるよね
マクドナとかに比べるとコスパは悪い

特典集めたら必ずもらえるプレゼント企画良かったのにな
なぜ無くした

79 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 09:26:21.79 ID:fS9tQkyK0.net

平成中期に消えたヨーグルトクリームみたいなドーナツあったじゃん
好きだったのにあれが廃盤になってから行ってない

88 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 12:37:14.55 ID:XroFpXpU0.net

三島広小路駅前のミスタードーナツ 創業昭和47年(1972)
商店街の中でも老舗クラスになったな

35 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 22:04:46.06 ID:tMuoOqM+0.net

味が落ちた

19 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:12:44.18 ID:rGl+fQ0F0.net

>>3
甘すぎる、ケーキ以上に甘い

112 :名無しさん@涙目です。:2024/08/18(日) 11:15:22.52 ID:CXNo1lvF0.net

ダイエットしてるのでローソンのブランドーナツ食ってる

23 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:20:53.93 ID:bdkLZntH0.net

マックがやらかした時隣のミスドは大繁盛してたわ

60 :名無しさん@涙目です。(東京都) [NL]:2024/08/17(土) 01:38:01.31 ID:1ENXWR0s0.net

>>8
昔はうまかったのにな
ダンキン帰ってきてぇ~

80 ::2024/08/17(土) 09:51:08.93 ID:RkxjIcXV0.net

>>3
釜山港に帰れ

59 :(福岡県) [US]:2024/08/17(土) 01:20:55.52 .net

若いころよく行ってて
灰皿パクってたなw

プレミアついてるのかな?

調べたら2〜3千円するみたいだなw

98 :名無しさん@涙目です。(滋賀県) [GB]:2024/08/17(土) 14:15:52.03 ID:4A9ENqNU0.net

ドーナツなんて年に一回食えば良いわ

9 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 20:51:53.19 ID:Xt9DbNcx0.net

ミスド運営のダスキンとダンキンドーナツ

ちょっとややこしいかったな

38 ::2024/08/16(金) 22:23:43.98 ID:KKjePx/o0.net

なんでミスド人気があるのかわからん
都内だけどいつも行列なんだよな
他にもいっぱいくいもの屋あるのに

30 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:47:12.65 ID:8nG8kyw20.net

100円じゃないのに客がなれた

48 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 00:25:42.90 ID:efZanwe+0.net

終末糖化産物大量製造企業

104 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 16:38:22.57 ID:9WvW5j0B0.net

近所のイオンに入ってるミスドはいつも賑わってるな

41 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 22:36:42.79 ID:cdbkUpTV0.net

小さくして味落として高くすれば、バカでも儲かる
あとは、いつ客に気付かれるかのチキンレース

73 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 06:45:18.88 ID:KC+YmKYj0.net

値上がりしてから買わない

69 :名無しさん@涙目です。:2024/08/17(土) 04:35:35.69 ID:8LaIMJ030.net

最近さらに小さくなっててビックリした
>>51
今どきミスドに100円以下のドーナッツあんの?10年ぶりの来店だったりする?

62 ::2024/08/17(土) 02:02:14.93 ID:/ffyM8V50.net

近所の店で昔のやつを売ってたから良く買ってるわ

115 :名無しさん@涙目です。:2024/08/18(日) 20:34:04.45 ID:c12HxgVC0.net

おっとセブンイレブンの悪口は

116 :名無しさん@涙目です。:2024/08/19(月) 06:12:54.91 ID:ubroo9hX0.net

ダスキンに限らず大手の色々やってるところ会社だと
一昔前はそういった販促品は本社がタダ同然で
各営業所にばら撒いてたが最近は各営業所に買わせる。
会社によっては営業マンの個人経費扱い。

32 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:54:11.50 ID:XYcZbYSN0.net

ミスドは頑なにWi-Fiを開放してないからな
長居されると困るからなのか、一時期、業績が悪化したのはそれかなと思ってた
V字回復したのは、日産のゴーンと同じやり口だと思ってるけど

33 :名無しさん@涙目です。:2024/08/16(金) 21:58:54.30 ID:Byj5q19M0.net

>>5
西昆陽か

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